Einde van een tijdperk: Frank Lammers verdwijnt uit Jumbo-reclamesNa meer dan dertien jaar komt er een einde aan een van de meest herkenbare samenwerkingen in de Nederlandse reclamewereld.Frank Lammersis niet langer het gezicht vanJumbo. De supermarktketen kiest voor een nieuwe koers en daarmee verdwijnt ook de bekende reclamefamilie uit beeld.Voor veel kijkers voelt dit als het afsluiten van een tijdperk.
Frank Lammers
Een gezicht dat iedereen kendeJarenlang was Frank Lammers hét gezicht van Jumbo op televisie.In de reclames speelde hij een wat onhandige, maar charmante huisvader die altijd op zoek was naar goede deals.Herkenbare humorDe commercials vielen op door hun luchtige toon.Ze waren soms overdreven, soms herkenbaar – maar altijd duidelijk gelinkt aan Jumbo.
Verdeelde reacties, grote impactNiet iedereen was fan van de stijl.Toch zorgden de spotjes ervoor dat Jumbo stevig in het geheugen van kijkers bleef hangen.Onlosmakelijk verbondenVoor veel Nederlanders was Frank Lammers bijna synoniem geworden met Jumbo.Zijn rol groeide uit tot een vast onderdeel van het merk.
Waarom stopt Jumbo nu?Volgens interimdirecteurRené Repkois dit hét moment om afscheid te nemen.Niet omdat het niet meer werkt, maar juist omdat de waardering nog steeds hoog is.Tijd voor vernieuwingDe supermarktketen wil vooruitkijken.En daar hoort volgens de directie een frisse aanpak bij.
Nieuwe koers binnen het bedrijfJumbo heeft de afgelopen periode verschillende veranderingen doorgemaakt.Met de komst van nieuwe leiding wil het bedrijf een andere richting inslaan.Nieuwe topman, nieuwe visieMetJesper Højeraan het roer wordt gewerkt aan een vernieuwde strategie.Daarbij hoort ook een andere manier van communiceren.
Afscheid van de reclamefamilieIn die nieuwe aanpak is geen plek meer voor het bestaande reclameconcept.De bekende familie uit de commercials verdwijnt daarmee definitief.
Een nieuwe naam duikt opJumbo heeft inmiddels al een opvolger gevonden.Rob Kempswordt het nieuwe gezicht van de reclames.Een andere uitstralingVolgens Jumbo past Kemps beter bij de nieuwe richting.Hij moet zorgen voor een frisse, energieke en toegankelijke uitstraling.
Minder humor, meer inhoudWaar de oude campagnes draaiden om herkenbare situaties en humor, komt de focus nu ergens anders te liggen.Verhalen centraalDe supermarkt wil meer aandacht geven aan producten, leveranciers en kwaliteit.Terug naar de basisVolgens de directie is daar in het verleden te weinig nadruk op gelegd.De nieuwe campagne moet dat veranderen.Een strategische keuzeHet gaat dus niet alleen om een nieuw gezicht.Het is onderdeel van een bredere verandering binnen het merk.Risico en kansZo’n verandering brengt altijd risico’s met zich mee.Fans van de oude stijl moeten wennen aan iets nieuws.Maar ook nieuwe mogelijkhedenTegelijkertijd biedt het kansen om een ander publiek aan te spreken.En om het merk opnieuw te positioneren.Einde van een herkenbaar hoofdstukMet het vertrek van Frank Lammers sluit Jumbo een opvallende periode af.Een nieuw beginDe komende tijd zal moeten blijken hoe het publiek reageert op de nieuwe koers.ConclusieDe keuze van Jumbo markeert een duidelijke verandering.Na jaren van herkenbare reclame met Frank Lammers kiest de supermarkt voor vernieuwing met Rob Kemps.
